Descripción del proyecto
Como parte de la iniciativa de Brand Alignment de VisitScotland, este proyecto se centró en la alineación del estilo de ilustración de marca entre B2C y B2B. El objetivo era crear un sistema visual consistente y alineado con la marca que pudiera ser adoptado fácilmente por un equipo de diseño diverso.
Desarrollamos un conjunto de guías claro y fácil de aplicar que cubría el uso del color, la composición, el estilo y la aplicación de distintos niveles de jerarquía representacional, garantizando la consistencia a largo plazo en todas las ilustraciones.
Habilidades:
- Dirección creativa
- Pensamiento estratégico
Queríamos que todos los miembros del equipo de diseño se sintieran seguros creando nuevas composiciones, por lo que desarrollamos una librería modular de ilustraciones que permite arrastrar y soltar elementos fácilmente en los artboards para generar nuevas composiciones.
Como line manager, guié a la diseñadora en los distintos usos de las ilustraciones, las reglas de estilo y la aplicación del color, creando al mismo tiempo el espacio necesario para que explorara soluciones a los retos de consistencia visual. Este enfoque le permitió desarrollar su pensamiento estratégico y asumir la plena responsabilidad del proyecto. Al final del proceso, presentó el trabajo con seguridad tanto al equipo como a stakeholders, respondiendo a todas las preguntas con claridad.
Resultado
El feedback del equipo fue muy positivo: la librería de ilustraciones resultó intuitiva y útil, y el sistema drag-and-drop mejoró tanto la consistencia como la eficiencia.
El nuevo estilo aporta un tono alegre a los paisajes, la historia y la cultura de Escocia, incorporando personajes diversos que cuentan historias que la fotografía por sí sola no puede transmitir.
