Descripción del proyecto
Brand Scotland es una iniciativa estratégica de marca país creada para posicionar a Escocia internacionalmente como una nación progresiva, acogedora y creativa. Agrupa los esfuerzos comunicativos del Gobierno escocés y de partners clave —como VisitScotland, Scottish Enterprise o Creative Scotland— bajo una narrativa unificada para fortalecer la reputación global de Escocia.
El objetivo principal fue desarrollar una marca única de país y una identidad visual que actuara como un emblema sólido y perdurable capaz de representar quién es Escocia: una nación diversa unida por valores compartidos, reconocida internacionalmente por su cultura, innovación, negocio y experiencias.
Enfoque
Para preparar nuestra propuesta, organizamos varios workshops con stakeholders y usuarios de mercados clave. La investigación nos mostró que motivos como el cardo, el tartán y la cruz de San Andrés (saltire) conectaban de manera positiva y potente con las audiencias internacionales, siendo el cardo el emblema más reconocible, seguido de cerca por el tartán.
Nuestro desarrollo de diseño buscó fusionar estos dos motivos en un solo icono, obteniendo un símbolo único e inherentemente escocés, pero con un enfoque contemporáneo y perdurable.
El logotipo utiliza un tallo fuerte que aporta estabilidad y añade una dinámica positiva hacia arriba, introduciendo una sensación orgánica y de crecimiento.
La tipografía incorpora influencias del patrimonio cultural escocés con referencias sutiles al estilo celta y de Mackintosh, combinadas con una paleta vibrante inspirada tanto en los paisajes como en la visión contemporánea de Escocia.
Para la paleta de color de la marca, nos inspiramos en los paisajes, ciudades y patrimonio cultural escocés.
La trama del tartán se sugiere mediante diagonales que se entrelazan, terminando en la forma icónica de la corona del cardo.
Leith Agency aportó un estilo más dinámico para representar el icono del cardo, inspirándose en el movimiento de las kilt cuando los escoceses bailan Ceilidh (baile popular escocés). Mantenieron la marca y la paleta de colores desarrollada por nuestro equipo, completando así la identidad final.
